欧盟脱手阻拦亚马逊，促成好意思国老牌扫地机器东谈主被中企收购 | 欧陆志
发布日期：2026-01-06 11:33 点击次数：75
新浪财经欧洲站站长 郝倩 发自瑞士日内瓦
12月14日，曾界说扫地机器东谈主行业，算得上群众扫地机器东谈主始祖的好意思国品牌iRobot肯求歇业保护，他们重组后将成为深圳杉川集团（Picea）的子公司。而这事，尽然还和欧盟的监管方关推断——蓝本电商巨头亚马逊罕见收购iRobot，却莫得在欧盟反把持部门获批，最终一拍两散，错过了最后一个发展契机。
这场买卖对决中，到底有什么精彩的故事？两家好意思国公司的并购相助，为什么会被欧盟“一票否决”？
当下的品牌群众化必须要邃晓，并尊重彼此的底线和国法。即使实力淳朴如好意思国大科技公司，也并弗成自便扩展。而iRobot的运谈，从颠覆行业，到立异逐渐，直到被竞争敌手反超时，就如同许多品牌的一面镜子。
从风头无二到危险四伏
iRobot品牌的创立本等于个告捷的买卖案例。1990年在好意思国创立，创始团队的领头东谈主是大名鼎鼎的麻省理工机器东谈主大师罗德尼-布鲁克斯（Rodney Brooks）西宾，以及他的学生Colin Angle和Helen Greiner。布鲁克斯是机器东谈主讨论范围的奠基者，亦然东谈主工智能范围的先驱。
他通过不雅察虫豸受到启发，在上世纪八十年代就开荒了能够自主畅通的机器东谈主，九十年代创立了之后的iRobot。2002年，篡改性扫地机器东谈主Roomba入场，其时以“无意碰撞式导航”着名。也等于通过合手续的物理交互响应已毕导航，用“触觉智能”治理了“视觉缺失”。
这在其时是一个悉数空缺的蓝海，行为第一代不错在居品中游走的自动吸尘器，Roomba上市即巅峰，之后在群众售出向上5000万台。
之后老本就快速跟进。包括凯雷集团等一众投资东谈主给iRobot插足了3800万好意思元，直到2005年上市，融资向上1亿好意思元。当年的iRobot不仅捍卫了Roomba的专利，还全主义开荒多样不同类型的机器东谈主。2010年，公司营收向上4亿好意思元。2015年，iRobot成了科技公司的老字辈，认真运行扶合手新一代创业者，文告要每年参与10个种子轮或者A轮投资，助力机器东谈主初创企业。
一切看起来如同竹苞松茂，但市集最终也莫得比及第二个像Roomba那样具备市集颠覆性的爆款。此时，危险仍是暗暗莅最后。
iRobot在已往数年销量连跌，中国品牌奋发蹈厉，加上戴森这种科技新锐不休的立异，iRobot的期间短板越来越多。而供应链问题更是从2021年就出现了。市集上不稀有一些评述iRobot的产品越来越不好用，在快速更新的扫地机洗地机行业，iRobot这个行业OG的先行上风越来越小。
蓝本这一切还有报复，那等于电商大鳄亚马逊的收购要约。
两家好意思国公司收购，为什么被欧盟否了
亚马逊2022年文告以17亿好意思元的价钱收购iRobot。如果收购告捷，这将是其时亚马逊历史上第四大限度的收购。
当年8月，iRobot发布官宣，其时亚马逊修复的高等副总裁Dave Limp评价说，“咱们知谈简约时刻很迫切，作念家务会占用珍爱时刻，挥霍者应该用这个时刻去作念别的更可爱作念的事。在已往多年来，iRobot团队评释了他们有再行界说打扫清洁的才气，这极度实用况兼具有立异性——不错自动躲避缺乏，能自动清空垃圾。”
亚马逊已往几年都在竭力扩大其智能家居修复产品线，收购iRobot，是为了在他们的平台上，有一款在这个范围更能打的拳头产品。而关于iRobot来说，如果其时真能上了亚马逊这艘大船，一定不错已毕销量倍增，至少能渡过目下的危险。
只能惜，这一次大限度收购，从出身就注定运谈多舛。先是好意思国联邦贸易委员会建议了反把持担忧。之后固然英国竞争与市集料理局批准交游，却又被欧盟拦下——欧盟发的红牌，给了这次交游最后致命一击。
欧盟监管机构的意义主若是“反把持”——因为平台可能滥用市集力量主推我方旗下的品牌。假如亚马逊告捷收购iRobot，有才气，也有动机通过限度，或者缩小其他扫地机品牌在亚马逊平台上的可见度，排挤竞争敌手。这对其他品牌而言是不公正的，同期会限度扫地机器东谈主市集的竞争和立异。
总之，这几年一个极度显豁的趋势，等于欧盟对科技巨头们的监管日益收紧。概况如果发生得早，之前扎克伯格的Meta收购Instagram和Whatsapp也无法发生。
之前京东收购德国电商平台Ceconomy之是以一直还算顺畅，反倒是因为京东目前在欧洲竟然莫得什么业务，不存在竞争关系，是以德国的监管部门莫原意义叫停这一次收购。
2024年1月份，概况因为欧盟作风顽强，也概况亚马逊还有其他的费神，这份“婚约”最终绝对告吹。为此，亚马逊还给iRobot支付了高达9400万好意思元的“离异费”。并购无果，概况亦然Colin Angle当场下野引退的径直原因。公司股价一度跳水，裁人向上三成。
即使是拿到了亚马逊的天价离异费，即使凯雷集团在2023年激动输血2亿好意思元，恶果依然是欠下巨债。因为离异费的一部分用来支付洽商费，还还了一部分从凯雷集团借的钱。
客岁iRobot耗费向上1.45亿好意思元。这家公司在2021年曾估值向上30亿好意思元，当今估值1.37亿好意思元。扬弃11月底，iRobot拖欠杉川的债务高达1.61亿好意思元。iRobot仍是莫得任何不错诊治的资金开头，亟待赞助。赞助者，等于曾是iRobot供应商的杉川。
行为iRobot公司“前主席”，针对iRobot的最终运谈，Colin Angle上周日给媒体发过一份求教，他对公司的跌落无比消沉。“在向上35年中，iRobot引颈了挥霍机器东谈主产业，创造了一个产品类别，让数百万扫地机器东谈主进入千门万户，关联词本日的结局却是深深令东谈主失望——其实这一切都是不错幸免的。”
“监管方反对亚马逊收购iRobot，让好意思国当先的机器东谈主公司失去了一个有望限度化并群众竞争的契机。”潜台词是iRobot走到本日无以为继的这一步，欧盟的红牌要负迫切背负。
昭着Colin Angle并不觉得iRobot自己有什么根人性的硬伤。
欧洲怎样看iRobot易主
本年3月iRobot曾发文默示，“许多竞争敌手已评释，他们能够速即复制咱们投放市集的新功能和立异期间，以更低的价钱提供功能访佛的产品。”
把柄提交给好意思国证券交游委员会的文献，在 iRobot 现款流缺少且无力偿还供应链债务的情况下，杉川实质上通过罢职债务的神色收购了公司钞票。重组完成后，杉川将取得 iRobot 的沿路股权。iRobot将成为杉川集团的全资子公司，原先的股票将从好意思国市集退市。 在明岁首歇业顺序已矣前，业务运营将照常进行。
德媒点评说：iRobot 将这一交游刻画为“激动永远增长策画的计谋聘任”，但对外界而言，这更像是一家期间前驱在永远耗费、收购失败与产业形态逆转之后，所能争取到的最后体面结局。
法新社报谈称，这些竞争敌手大多位于中国。iRobot的产品也由杉川代工，在中国和越南都有坐褥基地。他们也点出越南产品入口好意思国关税大涨，加剧了iRobot的生计危险。
毫无悬念的，法媒还会将iRobot被中国公司收入囊中这件事，和他们国民电器品牌Brandt的清理歇业等量皆不雅，觉得都是和中国的竞争推断。
正如欧洲媒体对许多腹地品牌坠落时的评述，他们觉得都是来自亚洲的竞争，让他们的好品牌无力维系。
关联词他们却都不错忽略一个履行，等于也曾一度创始了一个行业分类的iRobot，也曾在2000岁首靠着奢睿的“触觉智能”，绕开“视觉缺失”从而一战成名。关联词，在群众“视觉期间”取得大限度打破时，他们为了消亡诸多视觉导航专利，再次聘任替代性路子，也等于基于录像头的视觉SLAM期间。
恶果，iRobot在这一波竞争中莫得押对宝，未能再次取得先驱上风。
这次计谋性失败，导致他们径直错过了2018年后的智能开荒竞争。固然之后iRobot也补上了部分的视觉才气，也跟上了洗拖一体的潮水，但这个行业已成一派红海。
从当年的独孤求败，到如今市集上有石头科技，科沃斯，还有追觅。而本日的iRobot并莫得什么亮眼的期间上风。
任何一次的坠落，都不可能是单一成因。先驱上风，如果莫得合手续立异的加合手，也终将被自后者赶上。
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背负裁剪：梁斌 SF055